"Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se fermasse l'orologio per risparmiare il tempo." Henry Ford

Il marketing è la pubblicità, un metodo aggressivo che viene utilizzato per conquistare il mercato esistente. Senza pubblicità nessun prodotto, anche di ottima qualità e a prezzo inferiore, può reggere nei confronti di un prodotto concorrente reclamizzato.

La pubblicità, soprattutto quella radiofonica, è in grado di far accettare al mercato ogni cosa grazie ad una potente opera di comunicazione, perché:

- è il mezzo che coinvolge più persone rispetto a qualsiasi altro media ed è ascoltato contemporaneamente da migliaia di persone, questo perché la radio è un mezzo che tutti possiedono a casa, a lavoro, nelle attività pubbliche e soprattutto in auto ed è di facile fruizione in quanto viene assimilata anche senza attenzione diretta;
- è il mezzo più rapido, perché può informare simultaneamente migliaia di persone in un vasto territorio ed è capace di fidelizzare larghe fasce di pubblico;
- è il mezzo che modifica i tuoi bisogni e accresce la scelta e il valore del tuo bene, perché in genere un mezzo così potente viene usato solo dalle grandi aziende o Brand nazionali, quindi l'ascoltatore/consumatore assimila lo spot radio e idealizza l'azienda come l'attività leader del settore anche se locale.
- è il mezzo pubblicitario con il più basso costo contatto di tutti i media (giornali, riviste, volantino, cartellonistica, etc.), perché con un prezzo uguale a quello degli altri media coinvolge molte più ascoltatori/consumatori.

La radio quindi è il mezzo di gran lunga numero 1 perché è tre volte più ascoltato della TV nell'orario che va dalle 6,00 alle 20,00, perché il costo contatto è un millesimo più basso degli altri media e non ha pari per un ritorno sull'investimento, può comunicare ad una vasta quantità di persone anche in breve tempo, con impensabili doti di influenza e di coinvolgimento dell'opinione pubblica. Oggi ci si sta accorgendo che la pubblicità in radio è quanto di meglio esista per la comunicazione.



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